Когда SEO только появилось, это казалось разумным. Сделать тексты понятными для поисковиков, дать структуру, подобрать нужные ключи. Но где-то по пути что-то пошло не так.
В погоне за местом в топе контент превратился в шаблон. Сегодня даже статьи о философии начинаются с фразы «Философия — это понятие, которое…», потому что иначе не зайдёт.
Каждая публикация теперь — это игра в угадайку: как вставить ключевик, чтобы робот не обиделся, а человек не сбежал? Сложная задача. И решается она обычно в пользу робота. А человек пусть страдает. Особенно если он пришёл за смыслом, а получил параграф с фразой «где купить лучшие идеи для развития мышления».
Ключевые слова как цифровые кандалы
В современном интернете ключевики правят балом. Хочешь, чтобы тебя нашли — вставляй нужные фразы. Часто, нагло, порой нелепо. Так появляются статьи с одинаковыми заголовками, похожими подзаголовками и совершенно идентичными выводами.
Читатель не читает статью, он узнаёт её. «А, это я уже видел. Тут будет список из семи пунктов, банальный совет про мотивацию и цитата Стива Джобса». Удивительно, но даже цитаты стали SEO-инструментами. Их вставляют не для красоты, а потому что они якобы улучшают поведенческие факторы.
Это приводит к тому, что весь интернет становится похож сам на себя. Тексты теряют индивидуальность, авторы — голос, читатели — терпение. И вместо живого разговора с читателем мы получаем инструкцию по выживанию в цифровом мире, написанную алгоритмом.
Кто виноват? Алгоритмы, которые мы сами приручили
Виноват ли SEO как таковой? Не совсем. Виновата механическая подача. Раньше статьи писали, чтобы рассказать. Теперь — чтобы найтись. Это искажает саму цель. Контент не создаётся, он подбирается. Авторы становятся не исследователями, а упаковщиками.
Алгоритмы не знают, что хорошо. Они знают, что популярно. И как бы мы ни жаловались, сами же эти алгоритмы кормим. Мы кликаем на знакомые формулировки, читаем «ТОП-10», пролистываем мемы, но не читаем исследовательские статьи. И вот уже весь интернет говорит языком «что, где, почём». А потом мы удивляемся, что в голове — пусто.
Появление «контентных призраков»
Самое печальное — даже у авторов, у которых есть что сказать, появляется страх быть непрочитанным. И они тоже начинают сглаживать углы, упрощать формулировки, делать текст «продающим». От этого страдают и они, и читатели, и здравый смысл.
Возникает целый класс контента-призрака: вроде бы что-то сказано, но на деле — нет. Это тексты без личности. Вроде бы приятно оформлены, но не оставляют следа. Как музыка из лифта — фоново, но не цепляет.
Интернет-издание Real Member: когда текст — это разговор, а не стратегия
Против течения плыть трудно, но возможно. Интернет-издание Real Member верит, что статья может быть и читаемой, и честной. Что мысли важнее ключей, а голос автора — важнее заголовков с восклицательными знаками.
Мы не боремся с алгоритмами. Мы просто пишем так, чтобы вас не тошнило после третьего абзаца. И если вы ищете тексты, где человек говорит человеку, а не маркетолог — роботу, мы вас ждём.
