Каждый год компании тратят бюджеты на подарки партнёрам, сотрудникам и клиентам. Но далеко не все подарки запоминаются. Разница между «ещё один блокнот с логотипом» и вещью, которой пользуются каждый день, — в подходе к выбору и производству. На практике видно, что сувенирная продукция в Алматы перестала быть формальностью: компании всё чаще рассматривают её как часть коммуникации с аудиторией.
Зачем бизнесу сувенирная продукция?
Сувенир работает в двух плоскостях. Первая — эмоциональная: подарок создаёт приятное впечатление о компании. Вторая — функциональная: вещь используется в быту или работе, и логотип остаётся на виду.
Проще говоря, хороший сувенир — это реклама, которая не раздражает. Человек сам достаёт ручку с логотипом, ставит кружку на стол, кладёт блокнот в сумку. Каждое такое действие — дополнительный контакт с брендом.
Какие виды сувениров востребованы в Казахстане?
Спрос зависит от отрасли и повода. Вот что чаще всего заказывают казахстанские компании:
- деловые аксессуары: ежедневники, портмоне, ручки, визитницы;
- технологичные подарки: флешки, power bank, беспроводные зарядки;
- посуда: термокружки, бутылки для воды, наборы для чая;
- текстиль: футболки, худи, шопперы, пледы;
- эко-подарки: изделия из переработанных материалов, многоразовые бутылки.
Часто бывает, что компания заказывает подарки «под дату», не задумываясь о том, как их будут использовать. В итоге вещь остаётся в ящике стола. Поэтому важно выбирать сувениры, которые вписываются в повседневную жизнь получателя.
Как сделать сувенир запоминающимся?
Есть несколько принципов, которые работают на практике:
- выбирайте вещь, которой человек будет пользоваться;
- продумывайте брендирование заранее — оно должно выглядеть естественно;
- учитывайте аудиторию: подарок для топ-менеджера и для сотрудника линейного звена — разные истории;
- не экономьте на упаковке: она создаёт первое впечатление;
- добавляйте персонализацию, если есть возможность.
О том, какие корпоративные сувениры бывают и как их подобрать под задачу, можно узнать на https://unidesign.online/korporativnye-suveniry/, а об изготовлении сувениров на заказ — на https://unidesign.online/izgotovlenie-suvenirnoy-produkcii/.
Почему персонализация важнее тиража?
Массовый подарок с одинаковым логотипом воспринимается как формальность. Персонализированный — как знак внимания. На практике видно, что даже простая гравировка имени на ежедневнике меняет отношение к подарку: человек чувствует, что его выделили.
В Казахстане это особенно заметно в банковской и нефтегазовой сферах, где компании работают с большим количеством партнёров и сотрудников. Персонализация помогает выделить ключевых людей и избежать обезличенности.
Как выбрать подрядчика?
Стоит смотреть на несколько вещей: опыт работы с корпоративными заказами, наличие собственного производства или проверенных партнёров, готовность предложить несколько вариантов брендирования и прозрачные сроки.
Uni Design работает на рынке Казахстана с 2009 года, занимается оптовой и розничной торговлей подарками и деловыми аксессуарами, а также производством рекламной продукции. Компания сотрудничает с Air Astana, KPMG, ForteBank, British American Tobacco, Schlumberger и другими крупными заказчиками. Опыт работы с банковской, страховой и нефтегазовой сферами позволяет понимать требования разных отраслей и предлагать решения, которые соответствуют корпоративным стандартам. Доставка по всем городам Казахстана и России — ещё один практический плюс для сетевых компаний.
Вывод
Сувенирная продукция — это не расход, а инвестиция в отношения с аудиторией. Когда подарок подобран под получателя и качественно брендирован, он работает годами. И начинать стоит не с выбора «что подешевле», а с вопроса «что человек будет использовать каждый день».
